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博客來網羅各專業領域人才，經營團隊是一群充滿『熱情』及『執著』性格的網路尖兵，加上以『會員滿意度』為經營指標，所以持續開發符合會員多元選擇的商品屬性及數量，設計更簡易、更貼心的購物介面及流程，挑戰更快的出貨速度及更好的客戶服務品質，期待邁向更安全、更便利、無障礙的電子商務服務平台。

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博客來傳接手誠品信義將開首間24小時實體書店？高層：不排除任何可能

2023/08/15 16:28文／記者劉惠琴

擁千萬註冊會員用戶、台灣圖書電商龍頭的博客來，慶祝成立28週年，於今（8/15）舉辦「不可思議閱讀力」頒獎典禮活動，公佈涵蓋各領域的讀者票選十大最佳書單、以及博客來評審團獎項和暢銷出版集團獎項。

在頒獎活動之前，此次罕見地安排高層接受媒體訪問，除分享閱讀趨勢報告現況之下，針對業界盛傳因誠品信義店年底租約到期，統一接手所打造的時代百貨二館預計最快於2025開幕，屆時博客來將會進駐24小時實體書店等市場傳聞，以及今年第一季虧損約741萬元的博客來未來的應戰策略、還有面對momo圖書掀起的折扣戰火，對此，博客來副總經理何禮旭也給出回應說法，彙整重點如下：

博客來未來將會開設24小時實體書店嗎？何禮旭表示，對於未來博客來抱持「不排除任何的可能性」，但實際具體而言，目前仍然還是處於不清楚的狀態。針對線下的營運方面，目前階段首要仍以與7-11超商合作，在超商內設立博客來實體書店的複合店為主要努力的重點經營項目。

另，今年還將透過「博客來大講堂」的實體活動，持續地和讀者進行密切的互動交流，以創造高黏著度的閱讀社群力，推廣閱讀的影響力。

至於今年上半年博客來在首季面臨虧損741萬元的衝擊下，營運策略是否作出調整？
博客來副總經理何禮旭坦言，整體圖書出版產業的大環境，在今年上半年還是持續呈現衰退，主要在於數位化科技、使用習慣轉變。

不過，觀察近年來的閱讀趨勢現象，博客來也發現到「電子書」與「有聲書」正在攀升的趨勢與利基點，這也將會成為博客來未來視為營運核心主軸之一。以台灣來說，電子書市場在2022年、相比2021年，整體市場銷售狀況成長17％。

何禮旭進一步指出，針對電子書與有聲書的新藍海市場，跟競爭對手相比，博客來是前年才跨入該領域，算是起步較晚，但仍持續大力地在投入，並視為是未來營運重點一環。

與此同時，針對喜歡閱讀電子書、有聲書這類別的用戶，博客來也持續就瀏覽介面友善度與使用者體驗作改善與優化，致力於讓用戶可以享有更流暢、更便利的數位化介面閱讀。

面對圖書電商通路競爭對手近期掀起的價格戰，博客來副總經理何禮旭表示，博客來從來沒有要打價格戰、「不會去發起折扣戰」。對於博客來而言，持續以聚焦回歸「顧客為大」的初心作為博客來的未來發展的永續主軸，才是最重要的。

除將持續在未來五年內、投資10億元，升級博客來平台前後端系統的資安、供應鏈等，致力於在每個環節細節做到最好的優化。除此之外，也會持續和出版產業展開共融共創的合作，致力於推廣閱讀的影響力。

展望未來，博客來訴求的策略就是要打造華人世界第一大知識入口，以圖書為核心，深化電子書、有聲書與課程講座等，創建一站式的閱聽平台。

網紅出書奪下3席！博客來2020上半年暢銷書Top10，透露哪些趨勢？

網路書城博客來今（3）日公布2020上半年閱讀暢銷排行榜，其中在這份強十強榜單中，有3本書出自YouTuber之手，而「童書」更超越各類出版品與商業理財、漫畫成為博客來上半年漲幅最高的三大類型，業績出現兩位數成長。

博客來暢銷Top 10中，《木曜4超玩：臺灣TOP1網路實境綜藝節目幕後創作秘辛》、《2020唐綺陽星座運勢大解析》、《跟著柴鼠學FQ，做自己的提款機：為投資理財打好基本功，讓你不靠勞力，增加被動收入，快速FIRE》作者皆為YouTuber創作者。

YouTuber出書，粉絲也給力

木曜四超玩YouTube頻道擁有168萬訂閱，節目為麥卡貝網路電視團隊製作，首創「一日體驗各行各業」的新型態網路綜藝實境秀，曾透過一支台北市長柯文哲〈一日市長幕僚〉影片，在短短7天獲得點閱率飆破640萬，更意外捧紅「學姊」。

《木曜4超玩：臺灣TOP1網路實境綜藝節目幕後創作秘辛》一書，為團隊成軍五週年總紀錄，公開幕後團隊，包括製作人、後製剪輯、攝影、導播，以及創意發想的秘辛，於上半年創下博客來暢銷第四名的成績。

接觸塔羅、西洋占星領域至今26年的唐綺陽（舊藝名唐立淇），以電視節目星座老師之姿，躍入台灣觀眾的視野，2010年後她轉戰社群平台，靠「餐桌直播」，與藝人、演員、歌手邊吃邊聊，抓住大眾眼球，目前Facebook粉絲團擁有135萬粉絲。

唐綺陽多年來維持在年初時出版新一年度的星座運勢，向來受到許多讀者歡迎，而今年《2020唐綺陽星座運勢大解析》，也名列博客來暢銷書排行榜前五。

另外，雙人YouTuber組合「柴鼠兄弟」，憑著對投資理財的興趣，將多年自學的投資心得結合媒體實務經驗，創立了夯翻鼠FQ系列影片，把複雜難懂的投資理財，翻譯成白話和大家分享，深受投資新手及小資族們的喜愛，目前YouTube頻道擁有50萬訂閱，今年3月出版的《跟著柴鼠學FQ，做自己的提款機：為投資理財打好基本功，讓你不靠勞力，增加被動收入，快速FIRE》也擠進了暢銷排行前十強。

博客來解讀6大關鍵趨勢

根據「2020上半年閱讀暢銷榜」，博客來也歸納出上半年閱讀6大關鍵趨勢：

觀察1：「女孩學」正夯，試圖定義自己該有的生存樣貌

各年齡層的女性讀者不斷藉由新出版品，試圖定義自己該有的生存樣貌，銷量不一定代表女性們真實的選擇，更可能顯現出他們理想中的方向，像是上半年暢銷TOP 1《這世界很煩，但你要很可愛》，女性讀者高達9成，其中29歲以下女性站比超過5成，還有《了不起的中年婦女》、《比鬼故事更可怕的是你我身邊的故事》等。

觀察2：防疫主題超吸睛，從居家清潔到預言小說高關注

上半年各種防疫主題書熱銷，從生活方面的居家清潔《健康掃除力》、到認識病毒的《和新型冠狀病毒說Bye Bye！》、了解免疫力的《免疫解碼》、《下一場人類大瘟疫》等科普主題，再到討論瘟疫散發的科幻小說，像有現代絕境求生預言小說之稱的《全境封鎖》均吸引大批讀者的目光。

觀察3：居家健身新風潮，體能訓練與一個人健身成新寵

防疫期間健身房有段暫停開放的時間，現代上班族們為了增強免疫力，健身習慣與日俱增指導健身技巧的專業書受到高度關注，體能訓練書上半年業績漲幅逾4成，男性購買客層更高達7成，包括1人健身、基礎肌力訓練、健身受傷修復、深蹲訓練、肌力增強等都是暢銷關鍵字，如《抗老化，你需要大重量訓練》、《調控力量：肌力及體能的科學理論與實證》、《用最正確的科學觀點1人健身》。

觀察4：ETF投資理財買氣旺，20世代超前佈署

疫情影響全世界經濟，台股相對其他股市表現穩定，銀行利率和債券殖利率太低，讓股票相對投資價值浮現，導致民眾將手頭資金轉入股票市場，散戶成為台股的最大買盤，如何規劃現有的財產也相當重要，像是近兩年的熱門投資選項ETF（Exchange-Traded Fun）股票型指數基金《我畢業五年，用ETF賺到400萬》、《賺錢，更賺自由的FIRE理財族》等，都很受歡迎。此外，年輕人對於理財的關注程度也較過往高，人氣理財YouTuber作品《跟著柴鼠學FQ，做自己的提款機》也擠身暢銷榜TOP 10。

觀察5：WFH，遠端工作術崛起

因為疫情產生的新工作型態WFH（WFH，Work from Home），在商業出版社也從今年開始出版相關主題，像《遠距工作模式：麥肯錫、IBM、英特爾、eBay都在用的職場工作術》以及《帶領遠端團隊：跨國、在家工作、自由接案時代的卓越成就法則》，為這波書市中重要的新趨勢。

觀察6：YouTuber讓宗教、神祕學書籍拓展全新客群

過往因為主題關係，探討神祕學的宗教書大多被視為小眾書籍，但近兩年YouTuber跨足此類神祕學主題的人數大增，也使得相關主題出版品銷售量大躍進，像《海奧華預言》，透過YouTuber曉涵哥與老高接連引用，週銷量較出版首月成長超過百倍，進入上半年暢銷TOP 20，表現亮眼。還有《瀕死經驗的啟示》、《當時間開始：地球編年史第五部》讓宗教、神祕學再度成為議題焦點。

責任編輯：陳映璇

博客來進擊 攻動漫商機

統一超（2912）轉投資博客來搶攻暑假漫畫、輕小說銷售巔峰，推出「2017動漫博覽會」，以漫畫、輕小說以及圖文書為主，攻占青少年市場，預計將可帶動業績成長超過一成。

掌握暑假是漫畫、輕小說銷售巔峰，博客來推出「2017動漫博覽會」，集結國內外20家出版社漫畫，囊括超過萬種的漫畫、輕小說以及圖文書推出優惠活動，更看準周邊商品銷售潛力，今年也推出精選超過200項新品商品。統一超7日股價以272元平盤作收。

改編日本同名漫畫的電影從去年起帶動話題，電影在台上映同時，漫畫套書也開銷售紅盤。博客來表示，掌握此波經典漫畫重出版的夯話題；此次「2017 動漫博覽會」以漫畫、輕小說以及圖文書為主，推出像是《漂流教室》、《課長島耕作》、《乒乓》等經典著作，預計可帶動業績成長超過一成。

此外，博客來也觀察，經典漫畫重出版為今年動漫迷收藏選購的熱門夯話題，像是年初即推出震撼漫畫界的鬼才大師松本大洋筆下的《惡童當街》，曾創下單日銷售破千套的佳績，還有搭配好萊塢電影版一起重出江湖的20年老漫畫《攻殼機動隊》，單月銷售也超過千套。

吸睛的動漫周邊商品也是動漫迷搶購一大重點。去年兩個月展期間，動漫周邊精品整體銷售成長兩成，其中以《月刊少女野崎同學-小澤亞李簽名組》銷售最佳，開賣5分鐘內限量150份的商品即搶購一空。

博客來業績 年增兩位數
誠品書店昨（22）日發表年終報告，今年誠品首度成為橫跨台、港、陸實體書店。不過，今年台灣書店出現倒閉潮，誠品關天母忠誠和西門116；台北101日前也關閉外文書店Page One；金石堂則收掉忠孝店。

反觀博客來圖書今年業績成長兩位數，穩坐圖書龍頭通路商。

誠品書店總經理李介修表示，今年在台灣新開三家店，包括台南夢時代、高雄駁二、台北忠孝SOGO，也針對七家改裝。海外市場方面，除在香港尖沙咀開設香港第二家店，11月在蘇州開設中國大陸第一個據點「誠品生活蘇州」，誠品成為橫跨台灣、香港、大陸的華文實體書店。誠品明年上半年仍有展店計畫，李介修說，台灣林口三井店明年1月開出。海外是明年1月開出香港太古城店，接著3、4月開出上海浦東陸家嘴分店，接著2017年下半年將開出深圳店。

誠品銷售統計，今年台、港兩地誠品圖書銷售金額分別成長8%及7%。統一超商轉投資的博客來今年圖書業績較去年成長兩位數，整體購書人數成長近20%，相較誠品今年整體書籍銷售金額成長約8%，博客來穩坐國內圖書銷售量龍頭通路商。

李介修強調，誠品實體書店場所延伸建築、科普和各項文創內容，提供多元平台，這是與網路的差異之處，民眾不會24小時「宅」在家中，也會走進商店消費，實體書店仍有不可取代之處。

另外，大環境改變，租金高漲，今年大型書店共收掉四家，誠品書店今年關閉忠誠店和116店；金石堂收掉北市東區黃金地段忠孝店。位於台北101購物中心的「Page One」也在7月熄燈。李介修說，今年雖收掉兩家店，但也開出三家分店。全世界零售業都在多元經營，呈現出版品多元內容。


博客來海外店取 擴至澳門
台灣最大網路書店博客來加速國際化腳步，16日宣布海外門市取貨服務從香港擴至澳門，兩地加總人口800萬，並同步開放取貨商品，從圖書擴及台灣設計文具等4萬種百貨商品，首創台灣網購百貨海外店取服務。

　　港澳地理位置相近，皆以繁體中文為官方語系，兩地讀者閱讀偏好也高度相似，遂成為博客來第二個海外店取服務據點，接下來第三個據點預計以華文市場為主。

　　為慶祝服務上線，博客來推出「好港動香港店取週年慶」活動，即日起至3月底，購買5件以上商品享免運費，現省至少380元，預計帶動業績成長4倍以上。

　　去年4月推出的「博客來訂購、香港7-ELEVEN門市取貨」服務，由於書籍售價比香港便宜2至3成，提供「中午前訂、隔日下午取件」的快速到貨，以及擁有繁簡體、外文超過25萬種書目、總量多達150萬冊的書籍雜誌，帶動香港營業額成長4倍，累計書籍銷量破10萬冊，客單價成長近40％、訂單量成長2倍，相當於在香港開了一間中大型實體書店。

　　博客來發現，香港讀者新書訂購率45％，閱讀偏好文學小說，其次為童書／青少年文學、生活風格、飲食、商業理財，購書時也會參考博客來年度暢銷榜及推薦書單，門市取貨服務也有利台灣出版業發展。

　　因應近年港、澳瘋台灣文創，博客來也率先提供百貨商品海外超商門市取貨服務，與優質台灣品牌共創海外商機。

　　博客來表示，博客來「設計入味i-SPACE」平台的文具在港澳詢問度高，所以即日起在港、澳推出百貨商品店取服務，以設計文具為主，以及開架彩妝、美食乾貨、服飾配件襪品、3C周邊等。


博客來突圍 轉型綜合賣場
數位閱讀興起，不論對實體或虛擬圖書通路，皆造成不小的經營壓力，大型圖書通路紛紛轉型為綜合型賣場。博客來總經理高明義指出，除了圖書之外，博客來的生活百貨以文創生活小物、在地小農作物和餐具賣得最好。

　　根據資策會研究報告，今年B2C電子商務規模已突破4,000億元大關，台灣網友上網有4成時間，都在進行網購；經濟部統計處更發現，6月網購營業額較去年同期成長12.6%，創下歷史新高，成長動能驚人。

　　高明義表示，到目前為止，博客來圖書影音等文化性商品，和創意百貨類商品的業績規模占比為6:4。以博客來去年約50億元營收來算，創意百貨類部分就占20億元。

　　由於博客來以網路購書起家，高明義說，博客來的主力會員為30到39 歲者，熱愛閱讀喜歡音樂，對生活有想法和主張的消費群，反映在購物模式上，和一般的綜合性網購平台有所不同。


邁向國際 博客來 啟動香港7-11取貨服務
挾著速度和價格的優勢，台灣最大網路書店博客來昨(15)日宣布，啟動「博客來訂購、香港7-ELEVEN門市取貨」新服務，首次把「到店取貨服務」延伸至海外市場，將提供簡體、繁體、外文、雜誌等超過25萬種書目，書籍總量多達150萬冊，可望成為香港最大的網路書店，也為台灣出版業開創海外市場！

　　據博客來的調查，香港地區書籍定價約為台灣的1.3倍，香港消費者若透過博客來網站購買，不只同享台灣書籍售價與博客來優惠折扣，即使再加上航空運費，仍比香港價格便宜2至3成左右，預計服務上線後，將成為700多萬香港人實惠又便利的購書管道。

　　除了占價格優勢，過去台灣中文新書在香港上架至少需要2週到1個月時間不等，但未來新書在博客來上架，香港消費者可享「中午前訂、隔日下午取貨」之快速到貨服務，並可於香港7-ELEVEN超過100家以上門市取貨，和台灣會員同享華文新書上市閱讀零時差。

　　博客來的會員資料顯示，香港會員以30到49歲為主，偏好購買文學小說、生活風格、商業理財類等書籍，隨新服務上線，可望刺激消費需求。

　　繼圖書出版之後，博客來下一步會陸續加入台灣文創類百貨商品，提供更多元的購物選擇，持續以數位科技打造「品味閱讀、知性購物、質感生活」的整合服務平台。

　　香港7-ELEVEN由香港牛奶公司取得授權經營，目前約有900多家店。博客來歷經半年的洽談，運用統一超商10多年來虛實整合的經營k now-how，整合國內外物流平台系統，包括與香港7-ELEVEN門市資料庫串接系統、購物介面調整、物流平台等，確保香港會員購物流程順暢。

　　除了相繼拿下台、港網路書店的龍頭，博客來表示，會持續擴大海外地區的服務規模。

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