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公司新聞

鴻海旗下拚新南向 富盈數據流量收入 3年要破10億
趕搭新風潮，鴻海（2317）旗下子公司富盈數據也來拚新南向，適逢成立滿周年，富盈數據執行長陳顯立也在周年慶之際，宣布明（2019）年首季將攜手GOOGLE和YAHOO一起進軍印尼和泰國市場，力拚3年內內容流量變現營收破10億元，相較於今年預估目標2億元，激增4倍。
鴻海集團投資之數據科技公司富盈數據Breaktime inc.「字媒體計畫」成立將滿一年，首次公開亮眼的成績單，經統計，2017年「Zi.Media Network字媒體內容聯播網」已為內容創作者實現1.3億元以上的內容流量變現營收，今年截至7月底止，業績已超越去年的總額，陳顯立推估，全年內容流量變現營收上看2億元，應可輕易達成。
陳顯立指出，現相關業績效應仍在持續擴大中!初估Zi.Media Network以「用戶X內容X行為定向」三大維度，打造獨家「閱讀基因DMP」與「Zi.Power Ads AI 字媒體最佳化廣告AI」，驅動內容聯播網的流量變現效能，協助內容平台與發佈商共創最佳收益，現已成功吸引上千個網站主、400多位部落客、內容創作者加入，掌握台灣8.86億次的行動閱讀瀏覽量！
展望未來，陳顯立強調，富盈數據除會以AI技術優先佈局外，未來也會逐步實現商轉目標。事實上，過去一年來，富盈數據已透過建構Zi.Media字媒體內容生態系及「閱讀基因DMP」掌握長時且高效益的流量數據，目標朝向3年內實現發布商AI自動化最佳化的「流量變現」商轉，5至7年內，進化成用戶多元應用的技術整合平台。
富盈數據去年1月創立，目前實收資本額5668萬元，鴻海集團持股55％、經營階層持股45％，由其推出的網路媒體平台「字媒體」，於去年6月上線、9月正式開站，開站未滿1年已躋身全台網站第36名。
就營運表現言之，富盈數據自2017年成立至今，已發出上億元新台幣的廣告收益給內容創作者，今年流量收入仍將持續成長，明年富盈數據規畫搶進印尼和泰國市場，為充分掌握在地商情，富盈數據也規畫赴當地設置辦公室，藉以朝亞太內容經濟圈邁進，內部目標是可以在3年內、亦即2020年前，達成內容流量變現營收破10億元的階段性目標。

富盈數據獲2018行銷傳播傑出貢獻獎「年度傑出新創公司金獎」

鴻海集團旗下富盈數據Breaktime inc公布年度成績單，日前獲得第14屆「傑出貢獻獎年度傑出新創公司金獎」。統計至2018年底「Zi.Media Network字媒體內容聯播網」已為內容創作者實現2.4億元以上的廣告收入。掌握全台40%用戶標籤數據，月均不重複訪客超過680萬人次，每月創造3.8億次閱讀瀏覽量，成功打造品牌廣告主最喜愛的精準流量。Zi.Media Network字媒體流量池中，包含全台3C、親子、美食旅遊、生活、美妝等內容最大流量都集中在字媒體流量池當中。Zi.Media Network創建一年多以來，建構流量自動化增長機制，提供精準廣告落點，成功為內容創作者及廣告服務發布商締造亮眼的成績單。
Zi.Media Network，以「用戶X內容X行為定向」三大維度，打造獨家「閱讀基因DMP」與「Zi.Power Ads AI 字媒體最佳化廣告AI」，驅動內容聯播網的流量變現效能，協助內容創作平台與廣告發佈商共創最佳收益；面向2019年度展望，富盈數據將以Zi.Power Ads AI之獨家的自動化營運管理平台，協助更廣大優質內容提供者，快速地接軌全球數位廣告平台，達成最佳流量變現的效益。
然而對於品牌廣告主而言，近年來廣告投放控制權依然受限於平台，品牌廣告主和代理商並未真正取得廣告投放技術控制權，只能依靠第三方數據來解自己的受眾，進而產生「廣告投放人群難以對準」、「廣告不知道會在哪出現」的疑慮，而DSP廣告缺乏發布商流量的強連結，發布商自動化廣告招募與服務不易，自動化廣告技術稀缺，流量主題包，缺少大量的跨網域數據DMP(Data Management Platform)來支持等種種問題，虛假流量防不勝防，廣告主往往花了錢但是得不到預期曝光，且RTB（Real Time Bidding即時競價機制）在高度競價之下，一些優質的廣告版位資源，不是隨時都能買到。
2019富盈數據將Zi.Power Ads AI透過跨網域的用戶標籤&精準定向內容，協助廣告主找到最佳化的廣告位置與覆蓋率，透過精準標籤化機制實現更高效能的程序化購買。2019年一月富盈數據將推出打通DMP、DSP、SSP等壁壘，打造Zi.Power PMP準定向廣告方案。協助品牌廣告主透過自動化機制，購買到保證位置、價格、版位等確定資訊。不論是影音廣告、圖片廣告、文字廣告等多種形式之呈現，都可以透過Zi.Power PMP快速完成。富盈數據為台灣最大的發佈商夥伴，現已取得全球前兩大廣告系統 Google 與 Yahoo 發佈商夥伴，以及多元廣告平台聯盟。核心技術透過Zi Power Ads AI 最佳化自動廣告配置系統，降低人工作業成本、快速地取得台灣本地的數位廣告版位，透過與網站廣告版位的系統介接更快速地取得大量的數據，將讓品牌廣告主在投放成效更上一層樓。

富盈數據以廣告收入倍數成長為實力憑證 成為網站出版方的忠實代理人

富盈數據以 3C 、親子、美食旅遊、生活、美妝等文章彙整到 Zi.Media Network 平台，根據讀者的興趣判斷適合讀者的廣告內容，以平台角度作為出發點，透過 Zi.Power Ads AI 在廣告費用不變的情況下，卻獲得 20% 以上的成長。2019 年與 Google 、 Yahoo 合作後將推出 Zi.Power PMP，搭配 Zi.Power Ads AI 讓廣告投放更精準。

廣告投放與廣告管理最大差異則是最初理念

在介紹富盈之前先介紹一個有趣的觀念，一般最常見的廣告代理商是廠商請代理商協助處理廣告投放，因此讀者才會在一些平台上看到特定廠商的廣告內容，大部分都是購買網站上指定的特定版面，站在廠商的角度就會希望買的廣告版面越大、越多人看到越好。

而富盈則是協助平台管理廣告版面，根據讀者的興趣與習慣提供適當的廣告內容，富盈在管理廣告時不是以版面來操作，而是根據讀者的興趣投放廣告，因此讀者在閱覽平台內容時，收到的廣告內容是讀者有興趣的或是跟該頁面有關的廣告內容。

運用龐大數據驗證廣告投放的精準成效

富盈執行長陳顯立表示過去 Zi.Media Network 字媒體蒐集了不少 3C 、親子、美食旅遊、生活、美妝等類型的文章，其中像是POPDAILY、動腦等較大的平台也包含在內，月平均超過 680 萬人次 UV 、 3.8 億的 PV ，握有全台 40% 的用戶標籤數據，讓廣告投放更精準。

 Zi.Power Ads AI 字媒體最佳化廣告 AI 就憑著累積起來的數據開始分析讀者的習慣，根據網頁的 URL 提供適合讀者的廣告，而不像撒網捕魚般的購買網站版面，像某些平台早期會希望廣告介面越大越好，所以才有所謂的蓋版廣告，而 Zi.Power PMP 字媒體優質流量池則是結合 Zi.Power Ads AI 協助廠商在把廣告投放到適合的位置或使用者。

執行長顯立表達自己的理念時提出數據科學的一套理念，記錄過去只是為了實現現在，但不能預測未來，實現現在是在驗證過去的紀錄，因此一開始的商業假設不同、動機不同，最後的結果就會不一樣。也因為富盈當初設的假設與動機是以平台為主，最後呈現結果也與大部分廣告投放公司有些許差異，甚至獲得 2018 年第 14 屆行銷傳播傑出貢獻獎的年度傑出新創公司金獎。

成為Google與Yahoo夥伴 以在地優勢提升廣告成效

執行長顯立表示這次能成為 Google 以及 Yahoo 這 2 大家搜尋引擎的夥伴是相當幸運，Goole 雖是目前使用度最高的搜尋引擎，但 Google 聯播網廣告無法處理在地化的變數，因此需要有個中間人協助把在地文化加入廣告變數中，這也就是富盈目前正在做的事。而 Yahoo 則是成立自己的內容媒體，像是 Yahoo TV 就有自己的播放器，把文字形網站變成電視台在經營，雙管齊下就可以獲得較詳細的 GA 流量。

今年獲得 Google 合作夥伴的資格後，執行長顯立還另外透露預計在今年 5 月會再往印尼以及泰國發展，但礙於每個國家的風俗名情不同，因此要規劃的廣告策略也不同，像是在當地影音、圖片是比較盛行，所以在推廣方向就會以影音、圖像為主。目前從每日 3000 以上 PV 的部落客到每日 30,000 以上 PV 大型網站如POPDAILY、動腦等也都是富盈的客戶，顯立也提醒如果個人平台真的要做這類型的廣告管理，建議至少每日要有 3,000 以上的 PV 才有執行的成效。

富盈數據襄助企業提升價值
大數據新創公司富盈數據雖然於去年12月才成立，營運還不到一年時間，年營業額即上看新台幣2億元。旗下新開設的內容集合平台「字媒體」（ZiMedia）開張3個月，更吸引了全台300位知名部落客進駐。富盈數據執行長陳顯立指出，語意分析是富盈的核心優勢，未來將透過廣告投放，電商成效優化、O2O等各種領域，幫助品牌企業提升價值。

曾為特力屋、燦坤等零售業操盤電商業務、擁有豐富線上與線下經驗的陳顯立指出，過去沒有網路的時代，進貨、備料、宣傳文案等，都是由廠商自己決定，然而現在進入數位經濟時代，企業可以從透過數據分析、網路聲量來更清楚地了解消費者輪廓，並進一步精準地決定要賣什麼商品。他認為，這樣的模式也是把「主導權還給消費者」。

而要做到這件事情，核心在於「語意分析」。他指出，富盈數據目前與全台500多個網站合作，可以將上千字的文章內容，自動精簡成最精華的10個、20個關鍵字，再從這些關鍵字中，找出讀者的消費動機。

以富盈數據與永齡農場的合作酵素產品為例子，他指出，一般人想到酵素，第一件想到的事情通常是「有沒有效？」。然而，從網路上的討論聲量分析後發現，其實大家最在意的反而是「原料是哪些？從哪裡來？」。因此，雙方合作的第一款酵素產品，就直接將原料名稱以大字寫在包裝上，例如「紅球薑」、「諾麗果」等，與其他酵素產品的設計大相逕庭。陳顯立說，「通常這是廣告商做的事情，我們將之視為數據服務的一環」。

不過，富盈數據與一般的網路輿情平台相比，差別在哪？陳顯立認為，多數網路輿情平台看的是網路上已存在的結果，且是在消費者購買後才進行相關商品推薦。但他認為「從結果看數據容易被誤導，從過程看數據才能預測」。因此，富盈數據強調觀察用戶的「行為」與「過程」，唯有透過這樣的形式，才能真正釐清消費者的動機。

他以過去在特力屋的經驗為例。陳顯立指出，傳統的零售業在發行電子DM時，首先會想到的目標客群通常是那些「去年買很多的人」。不過他當時看了數據資料後發現，這類顧客通常都是碰上結婚或搬家等人生重要的轉折。若還繼續依照過去的遊戲規則將DM發給同樣的客群，將不會產生任何效益。他指出，若只看結果、不分析過程，將會掉入倒因為果的數據陷阱裡。


字媒體助打造個人品牌 逾300位部落客入主
鴻海旗下小金雞富盈數據打造的字媒體集合站指出，已經匯集300多位部落客入主，包括「樂活的大方」也宣布投入字媒體集合站。

字媒體集合站集合台灣300多位部落客，在線共百萬篇文章，以「眼球經濟板塊挪移」為開站標語，定位成為匯集消費大數據的品牌推手。字媒體指出，包括美食部落客「樂活的大方」、「大口老師的走跳學堂」、3C達人「3C達人廖阿輝」等知名部落客，都已搬入。

富盈數據執行長陳顯立表示，當消費者在字媒體閱讀文章開始，可統計並分析消費者閱讀動機，引導消費者找到適合自己的商品與服務，未來預期文字數據電商的運行，可從字媒體開始。

富盈數據主要布局語意分析技術，公司表示將透過字媒體及推出嶄新廣告模式，透過字媒體品牌規劃、內容行銷與直播聯播廣告，讓品牌獲得宣傳。

公司表示，從今年6月起進行全台部落客說明會，3個月時間創造全台灣300多位部落客搬家轉移平台，字媒體期待成為台灣前3大流量網站，協助旗下數百位部落客職人，創造個人品牌格局。


鴻海孵金雞 攻大數據報捷
鴻海集團孵育金雞，再傳捷報。據了解，鴻海新轉投資的富盈數據，受惠大數據分析商用強勁，今年首季營收已超越一個資本額，成為集團旗下具成長爆發力的黑馬，力拚五年內奪下東南亞數據電商一哥寶座，以及2020年IPO上市的目標。

富盈數據目前實收資本額3,000萬元，今年2月甫獲鴻海注資，由陳顯立擔任董事長兼總經理，是鴻海S次集團去年籌設以來，首個浮上檯面的新創投資，目標以數據分析結合AI（人工智慧）系統，協助S次集團建立行動電商通路，並定下東南亞拓展戰略。

陳顯立擁有行銷專長，過去兩年曾任富奇想商務長，去年10月萌生創業構想，獲得原東家及B/S次集團總經理劉揚偉力挺，在去年12月12日催生富盈數據，主打資料探勘、語意分析的行為預測推薦系統等服務。

在陳顯立操盤下，搭上全球大數據分析服務熱潮，富盈數據成立三個月業績已突破3,000萬元。呈現倍數的跳躍成長，也獲得鴻海看中，擬敲定分三階段合計投資7,000萬元、投資主管並列進董事席次。

陳顯立在接受媒體訪問時指出，富盈數據看準消費者每天在網路上的大量數據，其內涵期待與意圖，可透過資料探勘與分析，結合AI技術更精準預測用戶的喜好，成為快速媒合供需的平台。

陳顯立過去在燦坤、特力屋任職時，都有帶動團隊業績倍數成長的O2O（線上至線下）實戰經驗，富盈數據今年首季業績也已提前超標，全年營收可望逾1.5億元，明年將進一步挑戰年營收5億元，年增逾3.3倍


公司簡介
Breaktime 富盈數據，鴻海科技集團旗下大數據公司，擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術、精準投放行動廣告，透過從海量數據中挖掘各式使用者行為和能付諸行動的洞見與觀察，並將大數據應用在廣告投放，電商成效優化、O2O等各種領域，幫助企業顧客提升價值。富盈數據的組成是由數據分析、廣告模組、創新商模、技術串聯而成立的數據公司，看似生硬並以工程師集結而成的團隊，真正的賣點，能讓鴻海集團不惜重金，以百分之五十一的大金額持股入富盈數據，其中最關鍵原因是創辦人陳顯立所預測: 在未來十年，亞洲的商業模式與變化，正在實現並發生中。而富盈數據與別人的差異是：願意陪客戶多走一哩路，多花一分心思，洞察品牌主與消費者真正的需要! 了解每個消費者在網路的點擊與瀏覽背後可能的情緒、動機，品牌主能提供給消費者的，就不會只是一個商品，而是提供一種讓消費者覺得被了解的驚喜與滿足。然而，在對的時間點給予對的資訊，更是使銷售水到渠成的關鍵因素。我們誠摯的邀請頂尖人才的你加入，一起打造最領先的數據分析平台與產品，用數據拉進我們的距離!

鴻海集團總裁郭台銘曾直言：大數據是「事前諸葛亮」，善用大數據，小螞蟻也可以扳倒大象」這就是富盈數據為什麼能讓鴻海集團「事前諸葛亮」不惜重金投資富盈數據最關鍵原因，富盈數據創辦人陳顯立已經實現了這個說法，成功的將大數據分析與行為動機演算結果，投入協助各大品牌商業運作，並帶來精準的行銷與可觀業績。

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